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为什么中国的商家这么喜欢西红柿鸡蛋配色的招牌?

2017-03-14 17:03:11      点击:

街头招牌丑,这大概是一个公认的事实。大象公会曾经从历史文化和字体设计的角度解读了这其中的原因——1949 年后的社会主义工商业改造中,以个体户为主的商家们失去了品牌意识,取而代之的,是像宣传单一般的廉价喷绘。

为什么中国的商家这么喜欢西红柿鸡蛋配色的招牌?

除了丑,中国的街头招牌还有另一大特点——喜欢用大红配大黄的西红柿鸡蛋配色。这种配色像一场审美上的瘟疫,国内大多数地方,无论北上广还是三四线,都为之侵蚀。


这场审美瘟疫传染性有多强?我站在地铁南锣鼓巷站以西的地安门东大街,粗略统计了两侧53家店铺,竟有36家使用红色招牌,占到三分之一以上。还有不少“红配黄”,餐馆、小吃店、服装店、便利店、超市都在感染者之列。

不过这篇文章,我们想要讨论的“招牌丑”,并非只是一种小清新式的抱怨,也不是单纯的“审美水平”低下,而是它大行其道的背后,一切都是有迹可循的。


对大红大黄的崇拜,是一种商业考量
虽然“中国红”常常被解读为商家们在意识形态上的追随,但这背后更合商业逻辑的原因或许是——红色真的更容易招揽到客人。
在西方心理学和消费行为学中,学者和营销者对于色彩和心理之间的关系有诸多深入的研究。首先从视觉刺激来看,在可见光谱中,红色光波最长,因此它对人眼睛的刺激效果最显著,也最容易引人注目;黄色波长居中,但光感却是所有色彩中最明亮的。这两种颜色加在一起,的确是最“显眼醒目”的搭配。
即使是在海外华人圈 红黄色同样流行 图为泰国曼谷中国城 这大概是为什么世界两大汉堡品牌麦当劳和汉堡王,招牌LOGO用的都是红配黄。无论在高楼商店挤满的市中心,还是高速公路上,都能远远地看到它们的招牌。因为红配黄真的,很显眼。

汉堡王 肯德基 麦当劳 必胜客除了招眼球,颜色对于人们的心理和情绪、甚至思想和行为,也有潜意识的影响。