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微信小程序:什么才是正确的打开方式?

2017-03-12 18:33:49      点击:

开拓新市场而非APP替代

微信小程序开拓的是一个新的市场,而不是目前大部分所关心的和原生APP之间的关系。

移动互联网进入下半场,广大的线下市场还没有开始改造移动互联网。微信小程序进行的是一个全新的尝试,类似网站在PC时代的地位。

目前大部分人关注点在于是否和原生APP有差异、是否会消灭APP等,但这不是微信小程序的目的,也不是微信小程序关心的。

比如,很大一部分人不喜欢下载APP,也从来没使用过出行APP,而如果飞机场里有携程的微信小程序二维码,这部分人通过扫描二维码,就能快捷方便地订酒店。

这样,这些服务就会覆盖更多的人群,开拓在线上不能覆盖的市场。

最初市场对于小程序很大的预期是替代低频APP.事实上,同一个APP在不同的用户那属性完全不一样。

从这个维度上来讲,很多APP的小程序版本对于获取增量用户非常有帮助。

生活方式而非流量入口

微信是一种生活方式,小程序是生活方式的一个补充,而不是追求流量入口。

因为开发商和微信对于小程序理解的偏差,目前市场对于小程序的缺陷过于放大,而忽视了小程序本身的目的。

仔细思考,小程序在我们生活中的衣食住行方面都有很大的应用优势。

衣:服装包装上的二维码,线下服装店买衣服,付款等,缩短了线下与线上之间在物理上的差异;食:点菜、买单、预约等,各种食品包装上出现的二维码入口;住:酒店预订等;行:比如摩拜单车,扫描二维码就能预订、付款,而不需要使用移动网络下载一个APP;我们展望,小程序会缓慢地改变我们的生活方式,线下线上的联系将更为紧密,同时,小程序和APP的商业模式、运营模式都有差异,不能简单复制。

投资机会

开发小程序的需求

小程序的开发虽然比APP简单,但是还是有一定壁垒,需要受过专业培训和系统学习的人才能胜任。目前,已经有企业开始针对这个需求,提供相应的服务。

新的营销市场

企业开发的小程序为拓展新的市场,需要进行营销推广,同时小程序的流量资源也是营销的大数据来源。

我们建议,关注具备线下营销能力的公司,例如户外、楼宇场景营销,以及精准营销行业的企业等。