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微信小程序:什么才是正确的打开方式?

2017-03-12 18:33:49      点击:

用户

用户没有用微信小程序替代APP.从小程序的抽样调查结果来看,用户并没有大量地用微信小程序替代APP.我们从打开的步骤计算,正常情况下打开APP要比打开小程序要简单直接很多;手机存储越来越大,存储容量不是APP的制约因素;微信最核心的功能还是社交沟通工具,在小程序和聊天页之间切换不胜其烦,更加增加了使用小程序的复杂度;小程序目前的功能都很简单,而且安装包限制在1MB,开发模式也有限制,APP在各方面都优于微信小程序。

比如,以「滴滴出行Didi」小程序和滴滴APP比较,滴滴小程序由于各种限制,只有呼叫快车一个功能,你甚至连地图也看不见。

而在滴滴APP中,具备非常完善的功能。由此可见,小程序和原生APP的使用体验差别很大。

我们对于小程序未来的展望

专注于线下而非线上

微信小程序的目标和核心价值都在于线下场景的应用,而不是线上的服务。但是目前推出的小程序,多是纯线上的服务,很少会有线下的结合。

张小龙在微信公开课中反复强调,小程序的最大入口是线下各类商业场景。张小龙希望未来各个地方遍布二维码,实现服务唾手可得的梦想。

小程序在线下只要通过摄像头扫码,就能直接连接服务,而不是在微信中多次点击(至少4次)才能获得小程序的繁琐路径。

在某个特定的场景下,小程序会更方便和快捷,从而促使用户进行消费。

想象场景1:汽车站、火车站、机场、酒店等地方都会出现携程、途牛、去哪儿、同程等微信小程序的二维码,汽车站不再需要售票处,直接扫描二维码买票上车。

想象场景2:体育馆、教室等地方能够通过扫描二维码租用设备、预定场地、预约时间、开门等;想象场景3:一些食品饮料的商品包装上都会有二维码,它能完成用户互动、建立品牌形象,而商品本身成为了一个营销工具。

目前越来越多的地方已经出现了二维码,但是连接的都是微信公众号,而不是小程序。小程序二维码的渗透还需要时间。

然而,线下市场虽然很广大,但是分散、没有具体标准,所以小程序的渗透是个长期的过程。