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为什么中国的商家这么喜欢西红柿鸡蛋配色的招牌?

2017-03-14 17:03:11      点击:

虽然惹眼,但红色并不高级
从现代审美角度来说,红黄这种高饱和度色彩的搭配,往往流于俗气。
这背后更深的原因,有个理论是说因为人们对鲜艳色彩的喜好出自天性,但“格调”恰恰是对本能冲动的克制——饱和度低、很少能传递出情绪的颜色更能体现高端感,比如大多数奢侈品、汽车品牌的logo都是黑色或者金属色。而当下颇受追捧、能够体现现代东方美学的“性冷淡”式设计风格,也呈现出清心寡欲、偏冷色系的视觉效果。
这就是为什么在商家在运用红的时候,需要格外小心。你如果仔细去看国际大公司的招牌,会发现即使LOGO是红黄色,也依然加入了“心机”——它们往往会通过色彩饱和度的调整,以及加入黑、白颜色来中和。
所以国内许多招牌用的“中国红”其实和大公司们用的红并不完全一样。高饱和度的色彩,稍不小心,就可能变成灾难般的廉价感。
而中国街头的招牌,大多几乎毫无设计可言。在我与几位店老板的交谈中,他们告诉我,一般都是直接找街边的广告公司,用喷绘布、彩钢扣板和铝塑板这几款便宜的材料,店家免费负责设计。他们认为,把招牌尺寸尽量做大、显眼,是最主要的考虑。
“醒目是第一追求。客户往往是看到别人的店铺招牌,如果觉得合适,就照搬过来换成自己的店名,没有什么特殊设计,我们也不单独收费。” 一个在北京西五环外经营户外广告牌生意3年的店主说。
但能想象吗?还有比大红大黄更不走心的招牌设计。在一些批发和副食品店,你往往能看到“XX便利店”的招牌,招牌的背景并非纯色,而是一罐硕大的王老吉或者可乐。这些直接被当成广告使用的店铺招牌,往往都是由品牌出钱制作。


制作这样一块招牌并不贵,因此快消品供应商也乐于为终端店铺提供这样的招牌。和带商标的冰柜或展示柜相同,在与竞品肉搏,寸土必争的零售店里,这些对迷失在商品中的消费者起到重要的引导作用,免费提供这些,也是换取店铺订货量与货品上架率的筹码。地段差的店铺往往需要以多进货为条件,而地段优质的店铺甚至还可以收到品牌厂商的广告费。

虽然有可循的商业逻辑,但这一行为同样直接导致招牌充斥着红色元素。除了不经设计、材质廉价,出钱做招牌的品牌中,王老吉和可乐等快消饮品广告占据很大比重也是原因之一。