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微信小程序:什么才是正确的打开方式?

2017-03-12 18:33:49      点击:

开发者

开发者错误地将微信小程序当成引流的工具。但实际上,微信小程序嵌入微信生态圈,可以提高流量转换效率,但是不会增加新的流量。

一个APP需要新的流量,必须要做推广让更多的人知道(比如订阅号文章做推广),然后其中一部分人会主动下载该APP。微信没有明显的小程序入口(只支持精准搜索),也不会主动为小程序做推广,所以微信小程序不是一个引流的工具。

但是相比下载新APP,使用一个小程序的心理门槛要更低。所以微信小程序能大幅提高微信内部流量转换的效率。

很多人都还记得,罗辑思维在1月13日宣布关闭「得到」的微信小程序。

「得到」作为一个盈利性的APP,需要保留用户,和用户产生更深入的联系,但是微信小程序的「用完即走」的概念,不适合「得到」的商业模式。

而且,当老用户习惯使用小程序访问「得到」后,一部分人会卸载APP,用户和「得到」的联系会降低。进一步地,小程序没有为「得到」带来新的流量,更多的只是老用户的转换而已。

综合以上考量,罗辑思维退出微信小程序也就容易理解了。

开发小程序成本,要比开发APP低很多。

我们从开发时间、推广、流量等角度,来大致比较小程序和app的开发成本。

从开始开发到产品推广,开发一个APP至少需要50万起步,小企业根本负担不起。而微信小程序要简单的多,成本也低得多。