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为什么中国的商家这么喜欢西红柿鸡蛋配色的招牌?

2017-03-14 17:03:11      点击:

日本心理学家木村夫氏曾做过这样一个实验:他将两个烧杯分别放入相同温度的红色和蓝色的水,让测试者同时把左右手放入其中,结果是测试者感觉到两者的温度不同,即红色的水温度高,而蓝色的水温度低。
或许是人类在下意识里会把红色与火和血联系在一起,所以它更容易唤起人们的情绪,比如危险、情欲、能量、胃口。它甚至还会促使人们的血压上升。这也就是为什么我们几乎没见过红色的电风扇、医院墙壁大多是白色或者浅蓝色。
而在充满欲望的商业世界里,可想而知,红色成了一种相当主流的颜色。
最热衷红色的大概是快餐行业。从西方的麦当劳、肯德基、必胜客、汉堡王,到中式快餐真功夫、加州牛肉面大王,红配黄几乎都是标准配色。除了显眼的LOGO,它们甚至还会在店内大面积用红黄色的桌椅、明亮的灯光。这不仅能让人增进食欲,还会让人产生时间上的紧迫感,快速吃完不愿意久留,从而让快餐店实现更高的翻台率。

促销场景中,红色也是标准配色。无论在超市还是网站,“降价”总是用红色来标注。同样,它不仅吸眼球,还能刺激你的购买欲。


超市促销在销售中最成功运用红色的品牌当属可口可乐了。如今的圣诞老人之所以清一色是穿红衣的肥胖老头形象,正是可口可乐在30年代为在冬季促销创造的圣诞老人广告形象。它成功地将红色所暗含的热情和爱的精神寓意传递给了消费者。
1931年 著名插画家Haddon Sundblo创作的可口可乐经典圣诞老人广告 如果说国外有色彩营销学作为理论依据,那风水在国内同样是非常现实的“理论”依据。
百度一下“招牌颜色”,会发现搜索结果里不乏“招财”、“财运”等字眼。城市风水专家,微博上粉丝量达到40w的风水大V蔡明道就曾在博客上表示:招牌底色是代表顾客,招牌名字是代表老板;一般来说,底色生名字最吉,比如红底黄字(火生土)。
 李先生此外,与周边招牌的颜色搭配也有风水上的讲究,这也就不难解释红黄色总是密集出现。如果在一大堆火红的招牌中,插进一块黑色招牌(黑属水),也许明天就有邻居找上门了。

当然,小商家们未必具有这些认知,但在他们的潜意识里,默认红色就是招牌的标准色,正是因为它是被商家一代代验证的最有用的颜色。